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周弘:提升国家形象 加强我国话语权

更新时间:2021-02-01 20:51:18
作者: 周弘 (进入专栏)  

  

   进入21世纪以来,由于技术的迅疾发展,国际传播进入一个全新的全球化时代。如何加强国际传播能力,引导国际舆论,改善国家形象,赢得国际支持,保护国家利益成为一项十分紧迫的任务。而这项任务的完成需要整体思维并整合多方力量及多种政策,是一项复杂的系统工程。为此,我想在改善中国国家形象、加强我国话语权方面提出如下建议。

   建议一:全面深入地了解并认识关心或关切中国的国际受众。看看在国际上到底有哪些人或团体,出于怎样的动机,通过哪些渠道,了解并认识中国;更加深入地研究国际媒体及行为方式,解释它们的思维逻辑和运行方式;更加关注像皮尤、盖洛普公司等一批国际性专业民意调查机构,了解它们的取向和动因。

   建议二:加大对国际智库间开展合作的投入力度,鼓励并支持国内外智库开展更加广泛的合作,特别是就共同关心的议题开展国际合作研究;直接参与到与国际智库共同创造话语的过程中去。建议建立中国自己的国际性民意调查机构,以便引导国际舆论;定期对外国投资企业进行专业性问卷调查;加强与海外华人华侨的合作,办好各类青年活动。

   建议三:要了解关切中国的国外利益集团,了解它们的诉求,建立一套能够与其沟通的话语,例如消费者运动、国际环保组织等。总之,建议提高国际传播的针对性,扩大传播视野和传播面,丰富传播方式,提高传播效率,通过国际民调,系列故事汇,通俗情况介绍册,合作研究结果发布等形式传播,同时要改善我们的评估标准,以国外市场和社会的接受度来检验成果。

   建议四:重视青年外语人才的培养,使其能够在跨语言、跨文化、跨政体、跨意识形态的条件下从事沟通和传播工作。把外文出版作为一项重要工作认真抓好,鼓励并支持研讨性的外文成果发行或出版,鼓励并支持各机构开办英语网站,介绍中国的成果。

   当前,世界各国都将提升本国的国际形象作为重要的外交政策,面临中国“软实力”与“硬实力”增长失衡的状况,我们要下定决心、认真对待、积极谋划,改变被动的国际舆论。

  

  


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文章来源:中国社会科学报 2014年03月
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