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赵倩雯:从雾霾事件分析微博在社会舆论中的博弈

更新时间:2015-12-03 23:49:57
作者: 赵倩雯  
而媒体微博的主动出击有时又让网友觉得“欲盖弥彰”,依旧会引来骂声不断。在媒体微博和网友的“你推我挡”中,如何保持理性而不被“网络民意”牵着鼻子走,如何确保自身的公信力,成为网络环境下每个负责任媒体必须面对和解决的问题。事情发生后,如同一条岔路摆在面前,向左还是向右?其实媒体微博在报道事实真相的同时,最主要的任务便是引导社会舆论。以此次雾霾事件为例,网友集体爆发负面情绪,指责政府的不作为,任由环境恶化导致雾霾。其实将责任仅仅归结为政府一方是不客观、也是极不负责的,在此时媒体微博的作用便得以凸显。通过分析雾霾原因,详述他国治理雾霾的过程,更多地呼唤、引导网友的理性思维,而不是人云亦云般借助网络随便开言,扰乱舆论秩序。

   (三)名人微博——备受瞩目的“意见领袖”

   微博中的名人大体上可以分为两种:一种是一些娱乐、文体明星和政治人物开设的微博,他们将现实生活中的知名度延伸到了微博平台并赢得了相当大的关注度;另一种即为所谓的“草根名人”们,他们在微博上十分活跃,积极发布议题,参与重要事件的讨论,从而使自己备受关注。名人微博凭借其个人影响力,在微博上有一大群粉丝,即关注者,从而具有强大的微博传播能力,在网络舆论中往往扮演着“意见领袖”的角色,对其关注者的影响深远。

   2013年11月2日,微博女王姚晨的一条关于雾霾的微博,得到了5295次转发和过万条的评论。微博的内容为“雾霾天气,请戴口罩”,还配有她与儿子戴着口罩的照片。评论中不少已为人母的网友纷纷赞同姚晨的做法,认为在雾霾天气中应该为自己和家中的孩子做好防护。2013年12月24日草根名人“作业本”在圣诞节一条调侃“圣诞老人因雾迷路途中服雾过多致倒地不起而无法派送礼物”的微博,得到了众多网友的关注,转发量达到7915条,评论也超过了三千条。SOHO中国董事长潘石屹在微博上呼吁立法《空气清洁法案》,并邀请网友们积极参与投票,最后还表明他将以人大代表的身份将投票结果提交人大和政府,此微博迅速得到网友的响应。之后潘石屹在参加北京人大会议讨论《北京市大气污染防治条例》时,一直利用微博实时上传相关内容与网友分享。

   近年来,微博大V、草根记者、维权公民等层出不穷,他们常常借助微博代表公众发声,之所以他们能成为“意见领袖”,是因为他们凝聚和传播正能量,在一些公共事件中能理性思考,不随大流。在雾霾事件中,正能量的名人微博纷纷敦促政府制定法律法规治理雾霾,与网友交流雾霾天气中衣食住行的注意事项,转移网友关注点从而引导舆论。

  

   四、结语

   可见,在微博舆论的博弈中,总体是一种良性互动,为了实现“官方舆论场”和“民间舆论场”的良性互动,政府不断主动出击加快培育主流力量,“官方舆论场”回应“民间舆论场”的关切,反映民间的呼声,提高舆论引导的针对性和有效性,媒体微博也在其中“穿针引线”,积极进行舆论监督。两个舆论场的建构沿着促进双方互相渗透、交流、分享的路径,并保持适度的分离。

   无论是政务微博、媒体微博还是名人微博只是庞大微博用户群中的一小部分,普通的网友才是真正的网络大军,他们评论小到家庭琐事大到国家政策的是是非非。而在网络与生俱来的“基因缺陷”的影响下,一些人操纵网络舆论试图“绑架”主流民意,使得人们排斥和怀疑正统的思想观念和主流意识形态。这便要求普通网友要提升自身素质,自觉践行社会主义核心价值观,增强社会责任感。在信息庞杂的网络舆论环境中,去粗取精、去伪存真,促进绿色网络建设,做成熟理性负责的网民。

  

   【参考文献】

   赵倩雯,安徽师范大学传媒学院

   [1] 喻国明等.微博:一种新传播形态的考察——影响力模型和社会性应用[M].北京:人民日报出版社,2011.

   [2] 中国社会科学院.中国气象局.气候变化绿皮书:应对气候变化报告(2013)[R].2013-11-04.

   [3] 中国互联网络中心(CNNIC).第33次中国互联网络发展状况统计报告[R].2014-01-16.

   [4] 人民网舆情检测室.2013年新浪媒体微博报告[R].2013-01-22.

   [5] (美)沃尔特·李普曼著.阎克文,江红译.公众舆论[M].上海:上海人民出版社,2006.

   [6] 刘维佳.微博在热门事件中的作用——以河南兰考火灾为例[J].三峡大学学报,2013(6).

   [7] 张斯琦.微博文化研究[D].吉林大学,2012.

  


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文章来源:《今传媒》2014年第7期
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