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陈力丹:我国外交机构也要按照新闻传播规律办事

更新时间:2010-06-01 12:27:20
作者: 陈力丹 (进入专栏)  

  

  2008年6月20日,胡锦涛总书记视察人民日报时要求“要按照新闻传播规律办事”,这个要求不仅是针对新闻从业人员的,否则等于在说废话,更大程度上是说给各级党政机关的,因为他们常常不尊重新闻传播的规律,对传媒发出种种不符合新闻传播规律的指令。2009年10月9日,胡锦涛主席在世界传媒峰会上的致辞,谈到“遵循新闻从业基本准则”,他面对世界传媒大亨的群体提出这一要求,前提自然是中国首先要遵循新闻从业基本准则。然而,党和国家最高领导人的新思维转变为各级党政机关的认识,需要时日。

  下面发生的事情,便反映了我国的外交机构缺乏对新闻传播规律的认识,正义的立场用错了地方,造成一次传播的负面效果。

  

  我国驻美使馆就CNN播放专访达赖节目提出严正交涉

  

  2010年2月18日,我国西藏的分裂主义领导人达赖受到美国总统奥巴马的接见。我国政府对此向美国政府提出强烈抗议,这是维护国家主权的政府行为,十分必要。达赖到了美国,美国有线电视新闻网(CNN)的“拉里•金直播节目”对达赖进行了专访,并将节目播出。对此,中国驻美大使馆向CNN提出严正交涉,并就此发表了声明,希望CNN恪守美国政府的承诺,尊重中国主权和领土完整、承认西藏是中国的一部分、不支持西藏“独立”,要求CNN采取措施消除专访产生的负面影响。声明发出后,“拉里•金直播节目”宣读了中国驻美使馆涉藏立场声明的有关内容,CNN和该节目的网站也分别全文刊登了声明。

  关于这场中国驻美使馆与美国媒体之间交锋的消息,3月1日被我国诸多媒体发表,《北京青年报》甚至安排在头版,引起了读者们的讨论和关注。如果从双方行为和传播效果上来评价此次事件,我方出于维护国家主权的正当目的,但是处理手段和途径却是不恰当的,效果也是负面的。

  

  传媒专访名人,新闻价值使然

  

  一个普通的中国游客来到美国,没有发生任何不同寻常的事情,通常不会引来传媒的采访,因为他是无名鼠辈。但若中国的公众人物到了美国,越是著名,越会有众多的美国传媒的记者蜂拥而至,因为新闻价值中有一条 “显赫度”,即著名人物具有报道的新闻价值。出于对名人的崇拜或好奇心理,名人受到公众更多的关注。撇开达赖的政治立场和言行不谈,他是符合新闻价值中“显赫度”的人物。在美国公众的眼中,达赖是诺贝尔和平奖和美国“民主荣誉勋章”的获得者,是宗教领袖,加之美国总统刚刚接见了此人,对于美国的商业媒体来说,采访达赖自然能够带来一定的收视率,达赖成为一个通过传媒竞争而争夺的稀缺采访资源。另外,达赖身上所带有的“冲突性”,也是新闻价值的要素之一。因此,单从新闻价值和媒体报道新闻的职能来说,专访达赖是CNN的正常职业行为。如果不去采访,主动放弃这个机会,反而是缺少新闻敏感和新闻价值判断的表现。

  

  全文发表中国驻美使馆的抗议,新闻平衡使然

  

  中国驻美使馆向CNN提出严正交涉和发表抗议声明之后,CNN在专访达赖的“拉里•金直播节目”、该节目网站、CNN网站上三种平台上都报道了声明的全文。从新闻从业基本准则的角度看,CNN给相互对立的观点以同等的表达机会,这是新闻业界通常遵循的平衡准则。从新闻报道的技术规范上来说,CNN的此次报道无可挑剔。

  倒是一个国家的正式外交机构,向一个商业媒体提出严正交涉,交涉的原因不是对方发表了不真实的新闻,而是采访了他们不喜欢的人,因而要求对方“消除专访产生的负面影响”,这在世界上罕见,因为不仅不对等,而且不合外交逻辑。如果CNN是美国政府的一个部门,这样做是正确的,但是CNN仅仅是美国的一家商业媒体,它不代表美国政府。于是,中国驻美使馆对CNN的严正交涉,对CNN来说,被视为一种特殊的观众来信,颇为重视,使馆的声明在节目中被朗读,在网站上全文发表。对于美国公众来说,他们会感到CNN做得很专业,而中国使馆做得很不专业,这样情形下,这种“严正交涉”变成了被嘲笑的对象,其传播效果对中国来说是负面的。

  

  途径和方式不对,传播效果适得其反

  

  我国驻美大使馆向CNN提出严正交涉和发表声明,本意是维护中国的主权,表明中国政府的政治态度,向国际社会重申中国不容分裂的正确立场。但从实际效果来看,这个声明使得CNN获得了彰显其专业、平衡、旁观记录的机会,使得它在专访达赖的问题上被指责,显然很无辜,我方反而在这个问题上失去了话语权。

  CNN当然不是生活在政治真空中,众多的美国媒体在对外关系上虽然有不同立场,但总体上反映了美国的国家利益和意识形态。CNN通过专访达赖,自然会给达赖宣传他的分裂主义以机会,我方需要消除这类节目的负面影响。但是,要在尊重新闻传播规律的前提下,找寻适当的途径和方式来达到这个目的。例如引发对抗性新闻事件,引导媒体进行报道和传播。秉持公正平衡原则的媒体,就不得不将抗议和专访两种声音同时摆在传播平台上。这种方式因为符合新闻规律,有望使我方意见的表达正当而有效,这样做,优于政府直接对话媒体的方法。

  出现这类表面上显得十分强硬,实际上没有成效的事情,究其原因,恐怕在于我国的驻外机构在国际传播中缺乏对新闻学理论的了解,使用的是在国内对传媒指手划脚下命令的方式,例如声明中要求人家“采取措施消除专访产生的负面影响”之类的话语。

  中国驻美大使馆作为中国政府的代表,与商业媒体CNN并不是对等的对话主体。像对待美国政府那样对待一家商业媒体,忽视了媒体新闻从业的基本原则,这显然是不够恰当的。


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