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赵国鸿:“可乐”不可乐

更新时间:2008-06-28 11:47:18
作者: 赵国鸿 (进入专栏)  

  

  据媒体报道,一个17岁男孩在汶川大地震发生80个小时后被救出时,向救援人员说的话是“叔叔,帮我拿瓶可乐”。网友为其取名为 “可乐男孩”, 许多媒体据此言评价该男孩乐观幽默,有的媒体把“可乐男孩”称为镇定、勇气、乐观和毅力的代名词,还有人称从他身上看到了民族的希望。

  一个年轻鲜活的生命获救是所有人都很期待、高兴的事,但“可乐男孩”所言恐与乐观、镇定乃至民族希望无关,如果媒体报道属实,此言只能算是一个倍受死亡、饥渴折磨的孩子获救后表达的他自己最强烈的需求。水是生命源泉,可乐可以替代水的部分功能,但它绝不是生命之源、生命必需品,如果可乐男孩对“可乐”这样的依赖和认同在中国普通大众特别是青少年中不是少数,那么“可乐男孩”所言不仅不可乐,背后还潜藏着忧思。。

  首先,“可乐男孩”所言显示了美式文化对文化多样性的威胁。全球化大趋势下,中国与世界各国交流日趋频繁,正常的交流有助于彼此的发展和世界的繁荣,但是在西方文明中心论前,其他文明都面临被覆盖、丧失自身文化个性而湮灭的危险。美国强势文化依托其强大经济实力、科技实力和军事实力,通过可口可乐、好莱坞电影等载体肆意推销其价值观念、意识形态和生活方式,对世界的文明多元性和文化多样性造成威胁。相比之下,中国的软实力仍然远落后于美国,处于劣势和守势。在这一对局中,可乐其实已不仅是一种具体产品,而且成为一种强大的、综合性的美式文化输出。中国传统的茶饮料从各方面都强于可乐,但从商业价值开发、关联文化影响等却远远不如可乐。近些年来,以商业产品和服务为载体的美式文化已严重侵蚀了我国民众特别是青少年。从 “可乐男孩”死里逃生之后要的是可乐,就可见一斑。对价值观、世界观、人生观、行为模式等尚处于形成中的青少年,可口可乐、麦当劳等蕴含的美国文化、生活方式等将对其潜移默化地产生巨大而深远的影响。中国14岁以下的孩子有3亿,他们对中国文化传统形成肯定的价值认同对于祖国和他们自己的人生之路都至关重要。一旦年轻一代为美式文化侵蚀、攻占,民族精神系统美国化、西方化,我国将处于非常被动不利的地位。

  其次,美式消费文化在一些方面误导了大众。在全球化过程中,需要理性判断,不能盲目跟风追潮。美国是当今最发达国家,但美式消费文化并不都是先进的、科学的、环保的、健康的,有的甚至是误区乃至会将人类发展带入死胡同。

  美国人可乐的人均消费量很大,在很大程度上取代了每日水的正常补充,可乐消费文化是美国消费的特点之一。但是可乐中含有咖啡因,每100毫升可乐大约含10毫克咖啡因,每罐可乐355毫升约有35.5毫克咖啡因,从医学上说,咖啡因是一种精神活性药物。如果每天饮用超过5~6罐,由于青少年体质还未发育成熟,加之大多数喜爱空腹喝,喝的速度又快,非常容易造成血液中咖啡因浓度较高,长期下去就会可能产生副作用,如成瘾。以可乐等碳酸饮料替代水大量饮用这一习惯还可能导致青少年肥胖及相关病症。据《纽约时报》报道,在过去30年间,美国2至5岁儿童和12至19岁青少年的肥胖症发病率翻了一番以上,而6至11岁年龄段的孩子肥胖症发病率增长3倍,在超过6岁的孩子中,大约有900万人是肥胖症患者,被确诊为患上原本只出现在成年人身上的疾病,如Ⅱ型糖尿病。这都是由不健康饮食导致的,其中可乐、麦当劳等都是“元凶”。在中国的开放进程中,麦当劳、可口可乐等美国公司挟带强势资本、成熟经营技巧和理念在中国攻城陷地,这些公司、产品综合起来以美式文化的包装影响、俘获了众多中国消费者。国内一些家长甚至把带孩子吃麦当劳喝可乐当作补营养、打牙祭,实际上这些高热量、不健康的食品却使青少年体质受到不良影响。在美国,一些明智、有理性的人士也认识到可乐等美式消费文化的不健康。例如,由前总统比尔·克林顿的基金会和美国心脏学会组成的“为了更健康下一代”联盟发起了禁止在中小学校内出售可口可乐等碳酸饮料的行动,2008年至2009年学年在全美75%的公立中小学内实施,一年后将推广到所有公立中小学。

  另外,美国高耗材、高耗能的消费文化是靠牺牲其他国家和未来世代的利益为代价的,如果发展中国家都以此为榜样,地球就难以承受人类之重了,因此这明显不是全人类发展的方向。

  全球化和信息化、网络化逐渐使国别间、地域间、民族间的界限消失,地球村正在成为现实,在这种大趋势下,需要登高望远,着眼长远、着眼全局、着眼根本,超越短期利益、局部利益、表面利益。既要采取海纳百川、有容乃大的开放姿态主动参与文化交流和融合,“走出去,引进来”,谋求中西文化的调和与和谐,在竞争中发展、完善本土文化和产业,这是提高中华文化竞争力和活力的必然选择。孤芳自赏、封闭市场、固步自封行不通,我们并非要将可乐、麦当劳等美式文化完全拒之门外,而是要采取合理的“拿来主义”。另一方面,也不能一味拿来、引进,必须同时认识到“和而不同”是常态,文化多元化和维护文化安全极端重要,我们可以利用微软的操作系统来操控计算机,提高效率、提升生活,但绝不能用美式文化来“安装、操控”国民精神系统。悠久灿烂、独具特色的中华民族文化是世界缤纷文明中不可缺少的重要部分,我们有责任使其世世代代传承、弘扬。


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