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韩亚栋:新媒体语境下反腐宣传的创新表达

——以中央纪委国家监委网站为例

更新时间:2022-07-29 11:40:25
作者: 韩亚栋  

   新闻文体不拘一格。打造品牌栏目《一周“纪”录》,每周末一篇趣味文章,以评论、戏说、小说、散文、诗歌等多种方式,解读每周正风反腐亮点。

   如《新史记·二零一六反腐传》以文言体盘点当年正风反腐工作,《想投案吗?可以宽大处理的那种》拟人化设计主动交代问题的人物“阿毛”,建构起一个虚拟报道空间,向网友科普啥叫主动投案。这些文章既不同于新闻报道中的消息、通讯、解释性报道,也不同于新闻言论中的社论、一般评论、新闻述评,而是融汇多种表达元素,以其杂糅体存在。文章以其简洁、趣味、活泼、时尚的鲜明风格受到网友追捧。

   篇章结构打破常规。新闻稿往往很长,但读者需要的,可能就是“1个信号”“3个亮点”“最重要的5句话”。

   顺应网上阅读新趋势,中央纪委网站常以随意松散的结构铺陈段落,如:《十九届中央首轮巡视的N个“第一次”》一文,不做起承转合,而是以数字标出1、2、3、4,以要点罗列结构全篇;品牌策划“年度十大反腐热词”,以十大热词配解说的形式,梳理过去一年正风反腐给人们留下了什么,重点突出,一目了然,受到网友认可和海内外媒体点赞。

   清新文风扑面而来。常看网站的人会发现,其语言风格与传统党媒相去甚远。网站的一大特色,就是善于用诙谐幽默、互动性强的互联网话语,让一贯严肃的时政新闻变得轻松好看。

   如刷屏网络的《你知道吗?原来巡视组不是纪委派来的》一文,用网言网语普及巡视知识,文章在段末写道:“下次跟人再聊起中央巡视组,如果对方说‘中央纪委如何如何’,你可以纠正他:‘你错啦,中央巡视组是由中央直接派出,代表中央去发现问题。’这样是不是显得你很专业?”

   “严肃主题温馨表达”——在可视化呈现、互动化传播上下功夫

   互联网发展改变了信息传播方式。中央纪委网站敏锐跟踪和运用新技术新手段,积极探索全媒体表达手法,综合运用文字、图片、图解、短视频、小程序、H5、AR等多种呈现形式,实现内容从可读到可视,从静态到动态,提升网民阅读体验,增强传播力和渗透力。

   紧扣反腐败工作大局,保持同频共振。将习近平总书记在重要指示中列出的形式主义、官僚主义10种表现,制作成系列漫画“给形式主义官僚主义画个像”,受到干部群众喜爱;在中央纪委集中公布针对100名外逃人员的红色通缉令之际,策划推出图解《一图读懂:红色通缉令上的100名外逃人员名单》,对外逃人员特点、热逃国家等分析展示,人民日报、央视等上千家媒体转载。

   紧扣互联网传播规律,努力做深做活。顺应网络媒体移动化、社交化、短视频化发展趋势,在八项规定出台五周年之际推出反映八项规定改变你我生活的短视频《你不必,你可以》,上亿人次观看;将八项规定的要求精练为16个网络表情,推出“八项规定表情包”,3亿人次下载;与“头脑王者”合作推出小游戏《党纪竞答专场》,参与竞答人数近100万,寓教于乐,做活党纪处分条例宣传。

   促进网络资源向执政资源转化

   移动互联时代的到来让每个人都有了麦克风,但说话以及背后的说服却变得愈加艰难。受众在哪里,传播的触角就要延伸到哪里;受众的“解码”偏好如何,在很大程度上决定了传播者的“编码”方式与技巧。

   新时代和新世代对态度、观点及形式的全新要求,需要传播者有一整套与之相契合的传播理念、机制及技术来支撑。这早已超越了“产品”的微观层面,而是事关传播调适与文化领导权重建,事关“增强执政能力”的宏观论题。

   中央纪委网站自开通以来,始终围绕“创新表达、建好平台”持续发力,探索面向最广大党员、最广大人民进行日常新闻宣传的路线。这不仅是宣传业务上的开拓创新,更体现了促进网络资源向执政资源转化的创新创造。

   以“报道”促“工作”,更好服务从严治党。纪检监察宣传工作是党风廉政建设和反腐败斗争的重要组成部分。在落实中央八项规定精神、文件大大压缩情况下,网站推出《学思践悟》《评论员文章》等专栏,传递重要声音、阐述精神实质,成为全系统学习领会中央和中央纪委精神的重要渠道。

   从加强形势任务宣传、应对引导舆论,打造正风反腐“信息源”“观点库”“风向标”,到建设监督执纪网络平台,实现“鼠标直通中央纪委”,网站全面准确、生动活泼反映中央纪委在党中央领导下的行动,既有舆论导向,又有工作导向,成为新形势下加强党风廉政建设和反腐败工作的重要资源和重要手段。线上线下的呼应转化产生“化学反应”,人民群众对党风廉政建设和反腐败工作满意度逐年上升。

   从“表达”看“融合”,让改革之声更响亮。创新表达体现了融合发展改革的显著成效。党的十九大以来,中央纪委国家监委撤销中国纪检监察报社、网络中心、网络技术中心,成立新闻传播中心,建立报网一体运行的工作体制,推动形成报、网、端、微多媒体融合发展格局。中心建立统一采编机制,同一主题,统一策划、统一调度,打破了以往分头采访、各自为战的旧模式;统筹内容发布,同一主题报道,报纸突出“深”,网站突出“全”,客户端突出“快”,微信公众号突出“活”。

   通过力量整合、流程优化、资源统筹,促进了优质内容的生产和传播。改革实效进一步表明,必须加快推动媒体融合发展,驰而不息创新表达,让正能量更强劲、主旋律更高昂。

   由“前台”促“后台”,提升懂网用网能力。网站是前台,支撑在后台。在中央纪委网站带动下,各省区市纪委网站同步崛起,一些地方纪委开设“两微一端”,着力培养既熟悉纪检监察业务又深谙互联网传播规律的专业队伍。对他们来说,创新表达考验的绝不仅仅是单纯的笔力,而是需要脚力、眼力、脑力、笔力同步发力。

   这也就意味着不仅要有政治敏感、新闻敏感,还要有技术敏感、用户敏感,要努力做到讲政治、懂网络、敢担当、善创新。从“一支笔走天下”到“十八般武艺显神通”,纪检监察队伍在融合发展、创新表达中实现了自我淬炼。

  

   (作者单位:中央纪委国家监委新闻传播中心)

  

  


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文章来源:新闻战线
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