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陈伯君:中国文化产业的现状、问题、趋势和民营文产企业的机遇

——2008年1月5日在金手指传播公司三年战略研讨会上的讲演

更新时间:2008-01-22 09:23:19
作者: 陈伯君 (进入专栏)  

  

  我一直都非常关注金手指。我知道张建华董事长是一位有着全球眼光的文化经营人才,经过这十年来发展实践的磨砺,他不仅在经营中国文化产业方面,而且在带领金手指这个团队方面,都有可圈可点的业绩。所以我认为,这样的领导带领出来的中层干部,要么你已经是文化产业的人才,要么你有成为人才的潜质,你们都可能成为文化产业的精英。今天的对话,是这么一个层面上的对话。

  在进入主题之前,我想先说说中国文化产业所处的大的背景。

  中国的文化产业,我认为它实际上是和新世纪的太阳一起冉冉升起的。在2000年之前,中国没有文化产业这个概念。我们国家为什么会出现如此尴尬的这么一个局面?认识到这一点,我们才可能对今天有一个整体的把握。

  新中国自成立那天起,就面临一个重大威胁,这个威胁就是人们熟知的“和平演变”。由于这一历史原因,中国基本上在意识形态领域与西方资本主义国家处于对恃状态。西方国家企图把中国纳入到自己的价值体系,一直在考虑怎样把西方的文化思潮引入中国,以西方文化为主流的文化体系来影响中国。正是为了防止西方国家对我们进行的这种文化侵入,提出了“防止和平演变”的策略,采取了对西方文化排斥的态度,目的是防止和平演变。这种对和平演变的防止,自建国到冷战结束,基本上没有停止过。为了防止和平演变,国家若干年来闭关自守,既控制自己的人走出去,又阻止外面的世界闯进来。改革开放以后,国家进行了一系列的经济体制改革,但在文化领域仍然还防范得挺严,实际上是这个惯性的延伸。从某种意义上来说,发生在1989年的六四风波,就是国外的意识形态进入中国后,对中国的国家安全带来的一次重大挑战。所以我说,我们国家文化产业的举步不前,和国家当时所处的历史背景是关。

  然而,当我们迈进新的世纪之时,世界格局已经发生了很大的变化,冷战也早已结束,中国的对外开放也在向纵深推进,世界也已经融入为一个大家庭。处在新的环境里,国家对文化产业也有了新的判断。新的形势需要我们回答这样一个问题,我们究竟是被动的防御还是选择主动的出击?被动的防御只能在整个政治经济社会处于封闭的情况下进行。而在进一步对外开放的形势下,这种防御实际上也只存在着一种没有根基的自我感觉,已经不存在原有的基础了。在这样的形势下,我们国家终于选择了主动走出去的策略,把中国的文化产业推向世界。2000年,国家第一次把文化产业纳入到国民经济总体对象,文化产业的概念在“十五”规划中开始提出。

  和其它产业相比,文化产业算是一个幼稚的产业。但由于有了比较好的经济环境,以及人们对文化消费的冲动,因此文化产业的发展极其迅猛。从它的发展总量看,超过了其它产业的增长率。然而尽管文化产业的发展较快,但它所存在的历史因素和现实因素又导致它依然是弱小的,所谓的历史因素,正如我刚才说到的,我们整个的传统体制、管理体制还在发挥着作用,旧的观念还在制约着我们的发展。再看现实因素,总的说来,我们的文化产业还很不成熟,在很大程度上还处在一种自发的状态,在国民经济总量上所占的比重也还非常的小。西方发达国家如美国、法国、日本等,他们的文化产业在整个国民经济GDP中,已经占到了很大的比例,有的甚至占到了三分之一以上,而我们却只占到3%左右。要使一门产业成为一个国家的经济支柱,它必须要占到国民经济GDP的5%以上,我们这种现状和西方文化强国比起来,差距确实是太大了。但正因为这样,我认为我们国家文化产业的发展是大有前途的。从政治上考虑,既然国家对文化选择了从闭关自守到主动进取再到积极进取,那么国家就一定会把文化产业作为一个重中之重的产业来对待。因为发展文化产业太重要了。它不仅仅是关系到国民文化素质的提高,国民经济的增长,国家综合实力的增强,还关系到一个国家的国际形象。

  如果我们把中国的经济放在国际上看,我还认为中国的经济是一个暴发户的形象。为什么这么说?大家知道上世纪八十年代初改革开放初始阶段的那些万元户吧,这些万元户虽然有钱,但他们却缺少文化,他们没有文化积累,由于那时改革开放刚刚开始,各方面的漏洞都还很多,他们的暴发其实在很大程度上含着投机取巧、见钱眼开等因素。再看我们国家的经济发展,虽然国家经济总量已经进入世界前三强,但是在科学发展上、可持续发展上存在一些问题,有些问题甚至很严重。如透支资源、环境牺牲等因素。这样的增长形象就有点象当年的暴发户。这种暴发户形象我们一定要扭转。基于上述原因,就必须要求我们要把文化产业做大做强。要做大做强文化产业,改革先行,就必须搞好文化体制的改革。正因为如此,中共中央和国务院在2006年联合下发了《关于文化体制改革的若干意见》。从那个时候起,就正式启动了文化体制的改革。今后的这几年,将是文化体制改革的关键时刻。那么伴随着文化体制改革所取得的每一个成就,我想都将会杀出文化产业发展的一片新天地。所以我提醒大家,请一定要多关注文化体制改革的每一个微妙动向,把握好文化产业发展的机会。

  这里我们可以把文化体制改革和经济体制改革做一个比较。经济体制改革推动经济发展的特点是“预见性”。只要你有预见性,你的发展就领先了。比如广东、福建等沿海地区的民营企业,他们都是在国家政策出台之前就抢先了一步,因此他们的发展就远远领先了。如众所周知的“温州模式”。“温州模式”可以初始于1979年,那个时候温州就在努力发展中小民营企业,而中央正式推出发展中小民营企业却是在80年代末期,而这时温州的民营企业早已发展得蓬蓬勃勃了。我们再回过头来看文化体制改革,文化体制改革整整比经济体制改革滞后了20年。从人们的关注度看,大家更关心的是政治体制改革。政治体制改革和文化体制改革的维系应该说比经济还要紧密一些,文化体制改革虽然在强势推进,但由于受政治体制改革滞后的影响,文化体制改革远比经济体制改革艰难。由于国家经过20多年的经济体制改革,现在已经有了一定的经济总量,已经有了一定的老本,所以在文化体制改革方面,官方的紧迫感就没有像搞经济体制改革时那么强烈了。经济可以立竿见影,文化却需要一个过程,虽然各地政府把文化体制改革吼得很凶,但是实际动作却很小。结合民营企业成长的历程,我还感觉到一个很大的问题,那就是对民营文产企业的等级歧视。我们可以看到,现在国家重要的资源配置仍然放在国有文化企业方面,而把民营文化企业仅仅放在次要的位置。这里我举一个例子:一些地方的文化产业协会会长的配置就很不合理。一个文产协会,它的会长、法人为什么非要配置给一个长期在体制内做行政首长的公职人员,而又为什么不通过民主选举,把这个位置配置给长期从事文化经营、知道中国民营文化企业的辛苦甘甜、苦乐哀悲的这么一些人呢!我并不是说长期搞行政的领导就不能当文化协会的会长,而只是列举一种普遍现象,那就是历史形成的等级歧视。这种现象,再从正面来理解,那就是因为文化涉及国家安全的问题,政府在这方面总是对民营企业不放心。这实际上是一个传统的观念。这个传统观念始终在官方或明或隐存在着。我认为,既然现在民营企业在数量上已经远远超过了国有企业,在经济总量上也不小,那么在支撑我们国家经济安全、维护国家经济安全方面,难道能够忽略民营这一块吗!在这一方面,我想国家可能还没有意识到它更深层次的因素,那就是作为民营文化企业,他们仍然可以承担维护国家安全的责任。美国的电影大片几乎100%是由民营企业生产。然而这些大片的价值导向方面,即传维护国家文化安全方面,发挥着重要作用。像《拯救大兵瑞恩》,这部片子在宣传对人性尊重的同时,更宣传了美国的国家概念,影片其实在告诉我们,美国军人为什么特别能打仗,恰恰就是因为国家关心着它的每一位战士,而每一位战士由于有国家对他们的关爱,又更增强了对自己国家的热爱。美国的民营企业能够自觉维护国家安全,而我们为什么偏偏觉得民营企业会动摇国家的安全呢?一说到国家安全,就会对民营企业一百个放心不下,这实际上就是传统观念在做怪。由于历史原因,我想要想改变这种观念,还将会付出很大的努力,但作为民营企业自身,我们要想把自己做好,要想得到政府的认可和支持,就必须自觉地把国家建设、国家价值、国家需要纳入到自己的思考范围,把企业的责任和国家的价值紧密地结合在一起,用自己不懈的努力和实践成果去改变传统观念。关于传统观念对文化体制改革和文化产业发展的影响,我就谈这些。

  以上是介绍我们国家文化产业发展大的背景情况。而金手指的整个发展,应该建立在我的这一基本判断上:在座各位都是文化产业的精英。我们是决心把我们的企业、把我们的文化产业做大做强的,同时我们也要自觉地把自身融汇到整个中国文化产业的大洪流里面,自觉地把维护和加强国家文化安全作为自己的使命。

  下面,我就进入今天讲话的主题。张董事长要我给大家作一个文化产业的专题讲话,讲什么呢?要说具体项目的操作,我肯定不及你们。但要说到讲宏观观察水平,也许各位可能就不及我了。所以我考虑还是给大家讲讲宏观问题吧。

  我今天要给大家讲的题目叫做“中国文化产业的现状、问题、趋势及民营文产企业的机遇”。从我个人来说,我偏居西南一隅,不权威,所以我今天的讲话主要是结合《2007中国文化产业发展报告蓝皮书》的一些主要观点和论断,再加入一些我的理解、观察和判断。

  

  一、中国文化产业的现状

  

  我在上面曾谈到中国文化产业的前期历史,中国的文化产业是怎么走过来的,它的业态情况、它的政策面又是怎样的。那么文化产业发展到今天,让我们再来看看它的几个横断面:

  1、产量不大,但产业结构逐步趋于合理。

  所谓产量不大,主要是指文化产业在GDP里面占的比重;所谓结构逐步趋于合理,是说文化产业这一块基本上是从零开始,当然原来也有像图书发行这样的产业,但那个时候的图书都是受国家控制的新华书店在发行,而现在文化产业这一块,特别是书籍出版和电视制作这方面,我们都能看到民营企业的身影,并且民营企业的发展还是非常地快。就以出版业为例。我们现在的出版业虽然仍是由国家控制着,国家控制着资源,控制着书号,但国有出版业的销售总量和库存总量却是一比一的,就是说他们销售量是50%,库存量也是50%,整个经营状况应该说是赤字的。而已经发展起来的民营企业则不同,我不说是每周,就算是每个月吧,我都会收到一些民营文化企业请求帮助我们出书的信件。民营企业哪来的出版局?他们是把国家的出版部门当成他们的了。他们去国家出版部门要个书号就可以出书了。从这一点看,民营企业的发展是很快的。这就表明我们国家的产业结构是在朝着逐渐合理的方向发展。第三产业要做大,文化产业在第三产业中间的比重在陆续壮大,这个趋势是在向合理的方面发展。

  2、文化消费继续平稳增长,消费环境在不断改善。

  首先,由于2007年刚过,2007年的官方数据还没有出来,我这里能够举出的数据,主要是2006年的数据。我这里有一份统计数据,文化消费,包括教育、文化、娱乐等,这个业态的全国消费总量在2006年大约是9000多个亿,而文化产业在里面大概占一半,也就是说有4000多个亿。与2000年比,人们对文化产品的消费在逐年提高。通过这些数据和2006年的数据,我们就完全可以算得出我们金手指在文化产业生产方面到底处在一个什么样的层面。金手指要在三年以内达到一个亿的产值,大家就必须了解到现在文化产业消费的整体状况。

  3、数字化文化产业发展迅猛,新娱乐时代正在来临。

  我在这里需要提醒大家的是,我们国家的电信业、数字娱乐产业的发展是非常迅猛的,令全世界都惊叹。这个产业是一个全新的产业,国家对这个产业是鼓励的,但制度建设还没跟上,弹性也是很大的,这就需要考验我们自己的智慧了。据数据显示,美国现在上网的人数为两亿多,另据推算,中国的上网人数在2007年是超过了美国的,所以我说中国的上网人数发展也是非常快的。这里我举一个现实的例子,我平时写作中需要换一种方式调剂一下精神,我喜欢上QQ,我每天上QQ的时间至少有半个小时,QQ里面收费项目之多,令我惊叹。所以我就在想这么一个问题,不知道QQ一年下来要赚多少钱。

  4、产业链条上移。

  产业链条上移主要有两个方面,一个是重视原创内容,一个是重视对文化资源的保护与开发。特别是对文化资源的保护与开发这方面很重要。我在一个材料上看到这么一句话,说“中国文化已经成为全球文化市场进入强烈吸引力的高水平的唯一的战略资源”,(点击此处阅读下一页)

本文责编:zhangchao
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