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陈永伟:关于平台的七个故事

更新时间:2018-03-07 01:15:40
作者: 陈永伟  
”杰克无奈地说。

   “原来如此!那我们签个合同,规定以后我只在你这儿独家销售如何?你现在应该愿意当我的经销商了吧?” 亨利道。

   “哦,那我就放心了!合作愉快!”

   明眼的读者或许马上知道我想通过这个故事讲什么了。对,我要讲的是最近很火的“二选一”问题。一些学者认为,电商平台要求相关的经营者只能选择一个平台经营,是垄断的霸道行为,但事实上如果我们懂一些产业组织理论,就会发现这样的观点其实是十分武断的。通过上面的故事,我们可以看到如果亨利不在两家服装店之间选择一家独家经营,那么两家服装店由于恐惧“搭便车”行为的存在,都会拒绝销售亨利的成衣。显然,其结果对大家都不利。而一旦他签署了独家经营协议,那么杰克(或理查德)就会有积极性投入扶持其品牌建设,从而把市场做起来,这是对大家都有益处的。

   此外,我们也看到,独家经营协议其实并不是排除,更不是消除了竞争。为什么亨利和杰克签合同,而不是和理查德签合同?事实上这也是杰克和理查德竞相与其谈价、相互竞争的结果。

  

   故事七:你的出租车发票出卖了你!

  

   张三是一名花心的男士,尽管已有妻室,却喜欢到处去寻花问柳。他很小心,每次和女神幽会,都会选择自己铁哥们开的酒店,他相信这位哥们绝不会出卖自己。每次幽会完毕后,他还会小心整理自己的服装,以保证完全自己的妻子完全看不出痕迹。

   不过,他终于还是东窗事发了。一天回家,他的妻子劈头盖脸就问:“你告诉我,你是不是和哪个小贱人在鬼混?”

   张三先是一惊,但很快就镇定过来。“没有,绝对没有!你说话可要负责任啊!”

   “证据?你看看你在抽屉里整理的那一堆待报销的出租车发票!你看看这个月里你去了多少次XX大酒店?每次的时间还如此规律。”

   张三无言以对,只有乖乖地跪了搓衣板认错。

   这个无厘头的故事要说明的是数据的可替代性问题。我们知道,平台作为一个中介,很容易获得用户的大量数据。一些学者认为,大平台对数据的占有将是非常有害的。对数据的垄断将会让大平台占据很多优势,从而将缺少企业的潜在竞争者排除在外。但是,持这类观点的学者可能没有认识到,数据本身可能是很容易找到替代品的。例如在我们的故事中,张三事实上“垄断”了自己幽会的信息,并排除了“竞争者”——他的太太的应用。但是,他的太太却从他整理的出租车发票中找到了蛛丝马迹,从而找到了他出轨的证据。而在现实中,利用大数据的反向工程,来反推某个未知数据是十分容易的。由于这种性质的存在,即使一些平台垄断了部分数据,他们也未必可以利用这项优势来有效排除竞争。从这个意义上看,对于所谓的平台数据垄断问题,是需要十分小心地进行判断的。

   本文来源:财新网

  

  

本文责编:陈冬冬
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文章来源:经济学原理
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